微博，即微博客(microblog)的简称，是一个基于用户关注链接关系的信息分享、传播以及获取平台
1.微博的诞生：一个时代的开始
微博，即微博客(microblog)的简称，是一个基于用户关注链接关系的信息分享、传播以及
获取平台。
2006年，美国网站“Twitter”(推特)推出了微博客服务。Twitter作为一个边缘项目诞生，它允
许用户将自己的最新动态、所见所闻和想法、看法以短信息的形式发送给手机和个性化网站群
，而不仅仅是发送给个人。
Twitter创立之初，为数不多的用户只是利用这个平台互相说说小笑话，但使用者们很快发
现，Twitter传播方式如此与众不同：当一位推客接收到其认为值得推荐的信息后，会重新将
其发送，传播给更广泛的人群。这意味着或许你只有少数关注者，但通过关注者的重复转发，
信息又会被交叉传播，传播量会快速放大几百倍、几千甚至几万倍。
Twitter迅速进入大众视野，并很快风靡美国进而风靡全球。据美国互联网流量监测机构发布
的最新统计数据显示，2016年7月期间，Twitter全球独立访问用户量已突破5000万。在Twitter
上“落户”的，既有美国前总统奥巴马这样的政治家，如图1-1所示，也有国内外的明星，还有微
软、苹果等著名企业和机构。从此，一个微博的时代正式开始。
2.微博的发展历程：脱颖而出的新浪微博
随着Twitter的风靡，国内的微博也悄然兴起。在中国，微博的发展分为三个阶段。
第一阶段(引入期)：极客(geek)型(2007～2008年)，以“海内”“饭否”“叽歪”“做啥”为代表，微
博主以geek为主，大部分都是IT人，也有如媒体等少量其他行业精英。此时的微博追求和手机
、即时通信(Instant Messaging，IM)的互通，但只有“叽歪”在市场方面做了较多探索，不过这一
阶段的微博因种种原因，最终都没有生存下来，如图1-2所示。
用，虽然有了很多新花样，但仍未走出困局，纷纷开始转型，如图1-3所示。
第三阶段(成长期)：门户型(2009年下半年到2010年)，以各门户网站、大型网站为主要代表，
新浪微博、腾讯微博是其中的佼佼者，如图1-4所示。此阶段微博突出了微博的媒体特性、社
交特性，将人群扩大到更大范围，让微博走向了普及阶段。
2009年，以国内门户网站强力入围为标志，中国微博开始进入蓬勃发展时期，国内微博市
场明显升温，而且发展速度惊人。2009年8月，新浪推出微博产品，如图1-5所示。
动作用，普通大众也纷纷注册新浪微博。媒体也纷纷开始进行报道，明星话题尤其引人注目
，之后，突然间成为热门话题。
随后，搜狐、网易、人民网等门户网站都相继推出了微博服务，腾讯也正式推出了微博。一时
间，微博成了各大门户网站的标配服务。
2013年4月29日，新浪微博宣布与阿里巴巴牵手成功并签署了战略合作协议：阿里巴巴以
5.86亿美元的价格购入新浪微博18%的股份，双方将在用户账户互通、数据交换、在线支付、
网络营销等领域进行深入合作。现在的新浪微博有了很多明显的变化，微博页面放置了淘宝商
家的热卖产品广告，而且是根据淘宝的搜索内容向用户推荐他们想要的商品，如图1-7所示
从推荐商品中可以看出，微博在电商领域的战略考虑是通过大数据挖掘的，逐步让阿里、天猫
、淘宝热卖的产品推送到最有可能需要的微博用户面前，提高广告的精准度，打通用户黏性和
产品购买之间的商业循环。
2014年，继腾讯撤销微博事业部之后，网易微博也跟用户说再见，搜狐微博坚持了一段时
间后也处于停滞状态。而此时，新浪微博却表现出色，在三个领域具有极强的竞争力：
(1)依然是国内用户数前三的智能手机移动客户端应用；
(2)依然有基于用户个性化语义进行大数据挖掘的潜力和资源平台；
(3)依然是最有传播能量的媒体渠道。
2014年4月17日晚，新浪微博(Nasdaq：WB)正式登陆美国纳斯达克股票交易所，市值40
亿美元。
据新浪微博财报显示，截至2016年6月30日，微博月活跃用户为2.82亿，连续九个季度保持
30%以上的增长，其中移动端月活跃用户同比增长40%，表现抢眼。在商业化方面，2016年第
二季度微博总营收达9.27亿元，同比增长36%。其中广告营收达到7.91亿元，移动端占比达
到了68%，来自非阿里客户的收入同比增长104%。在盈利方面，微博实现了同比增长246%。
至于股价，在过去一年中更是经历了从8.78美元一路提升，2016年10月14日，新浪微博市值创
下新高，达到110亿美元，快速逼近Twitter。相比之下，Twitter面临Facebook、Instagram等公
司不断施加的竞争压力，股价不断下滑，深陷出售传闻，如图1-8所示(图中“2014Q2”表示“2014
年第二季度”，以此类推)。
发展到现在，新浪微博的内容生态越来越好，也越来越有开放性，成为国内重要的社交媒体平
台，不断产出优质内容并且获得最大范围的传播，而用户也可以从中接收自己感兴趣的足够多
的内容，并且愿意为之付费，实现了用户数在增长、活跃度在增长、用户花费时长增长、赢利
不断增加的状态。
中文微博曾经有很多平台，发展到今天新浪微博一家独大，实际上也成为新浪微博的代称
。最早新浪微博只支持以140字左右的文字发布，现在已经进化到支持长文字、多图片、短视
频
、长图文发布，如图1-9所示。
总之，微博这一形态的发展起起伏伏，如今又已经进入上升通道。在这种情况下，增进对微博
的了解，是移动互联时代所需的基础能力，能增长我们在运营方面的潜能。
思考：
通过观察思考分析一下：自从微博诞生到现在，微博使人们生活及获取信息、个人或机构
传播信息、人际交往等方面产生了哪些变化？这些变化的优缺点在哪里？除以上几个方面，微
博还改变了什么？
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